產品包裝都有哪些作用？對于這個問題，不同的品牌恐怕會有不同的答案，但是所有品牌都不會否認，產品的外觀形象，可能是團隊在進行包裝打造是最先考慮的因素之一。

新消費賽道發展至今，產品更新迭代速度愈發變快，為了爭奪有限的消費者注意力，各色各樣的商品在貨架上爭奇斗艷，包裝設計也患上了“顏值焦慮”。產品包裝作為品牌形象打造的門面工程，其地位越來越受到品牌的重視，“最先考慮的因素”也有變成“最受重視的因素”的傾向。

“顏值”固然重要，但包裝關乎消費者觀感、觸感、情感等多方位體驗，外觀形象不應該成為包裝設計的唯一重點。

推動新想法施行的設計機構們和品牌追求不同于行業慣常的做法。包裝設計也迎來了更加可持續的未來，用真實創造包裝目標感，追求新的生活方式，強調多樣性和包容性，提醒人們包裝是一種其品牌重要的故事傳達媒介。

閱讀此文，我們將一起回顧2022年包裝設計的十大趨勢，也為大家提供一種包裝設計的發展方向和思路。

01/

極簡包裝

保持設計簡單是一種安全的方法。簡單的包裝設計可以營造一種優雅、干凈的視覺印象，包裝上的留白也會給消費者留下更多的想象空間，而設計的圖案、文字則是干凈利落更顯突出，更清晰、直觀地傳達產品信息。

02/

本地化圖解

有些產品由于具有強烈的地域特色，其特定的歷史、地域文化、群體習慣等信息可以很好地傳達產品信息和品牌形象。在包裝上運用本地化符號或圖形，可以更好地傳遞產品信息和敘述其文化背景，更好地圈定目標消費群體。

03/

互動式包裝

互動式的包裝材料可以很好地拉近與消費者之間的距離，消費者與包裝設計共同參與產品的消費體驗，互動包裝可以增強消費者信任從而并提升品牌認知度。

04/

樸實中性色

相比明艷誘人的色彩，中性色調顯得樸實、優雅，不搶眼不突出，更具有高級精致感。

05/

舊世界魅力包裝

相比時尚、現代的包裝設計，復古做舊的設計風格有時更能夠勾起消費者的記憶，而復古美學在色彩、圖案上也會更顯古典，更具歷史性和故事感，更具文化韻味。

06/

漸變

漸變的設計效果為設計師們提供了更廣泛的多樣性和前景，通過色彩深淺和陰影的設計，漸變效果讓包裝看起來更具層次感和設計感，更顯活力和年輕感，同時光影漸變也能營造出一種酷炫、時尚的氛圍，更加吸引年輕消費者的注意力。

07/

抽象設計

產品包裝上運用抽象設計風格更能增添包裝的設計感和藝術感，運用抽象設計風格對色彩、形狀、線條進行創作、變形、組合等，構造出新的形態和圖案，突破傳統局限，更加大膽、先鋒，傳遞個性態度。

08/

簡單幾何

簡單幾何是近年流行的包裝設計趨勢之一。幾何圖案設計憑借精確的角度和極簡的線條勾勒、圖形拼接和組合呈現了強視覺效果，包裝顯得獨特、個性。

09/

新構造形式

越來越多的產品在包裝上放棄傳統的結構形式（如標準盒子或瓶子），通過在包裝造型上的獨具匠心，造型打破常規和沉悶，更具巧思和玩趣，在眾多產品中脫穎而出。

10/

環保包裝

氣候變化已正式成為一場危機。越來越多的品牌塑造社會價值，積極探索更環保、更友好的包裝材料。通過精簡包裝，最大限度地減少包裝設計所需的材料數量，或者尋求可回收、可循環的包裝用材。品牌通過環保化的包裝闡明企業、品牌的可持續發展理念。

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